Смена автомобиля в текущих рыночных условиях: что думают автовладельцы?

Каждый второй россиянин откладывает покупку нового автомобиля – такие данные представили «Автомобиль года» в рамках проекта «Рейтинги авто года». Экспресс-опрос при участии почти 300 респондентов показал ключевые тенденции: как автовладельцы относятся к замене машины, какие марки рассматривают и что их сдерживает от покупки. Проект «Автомобиль года» выявил три ключевых фактора, влияющих на решение о замене машины в текущих рыночных условиях.

Согласно данным, представленным на мероприятии, для 77,5% участников опроса автомобиль — это семейный транспорт, которым пользуются несколько членов семьи. Личный автомобиль есть лишь у 22,5% респондентов. Для них машина остается не просто средством передвижения, а важным ресурсом для повседневных нужд домохозяйств. В условиях, где мобильность определяет качество жизни, автомобиль прочно вошел в число базовых потребностей семьи.

Возраст автомобилей: когда пора менять?

Возраст автомобилей участников опроса распределился следующим образом:

- 5,9% — новейшие машины (2022–2024 года выпуска);

- 19,9% — новые (2019–2021);

- 18,2% — свежие (2016–2018);

- 32,8% — еще не старые (2012–2015);

- 16,3% — «еще куда ни шло» (2007–2011);

- 8,9% — старые (до 2006 года включительно).

Таким образом, почти половина опрошенных (42,1%) владеют автомобилями старше 10 лет. Многие автовладельцы находятся на пороге принятия решения о замене своего транспортного средства. Однако, как показывают дальнейшие данные, далеко не все готовы к этому шагу.

Пора ли менять машину?

На вопрос, пора ли менять автомобиль, ответы разделились:

- 40,0% считают, что уже пора;

- 44,6% уверены, что еще рано;

- 15,4% затруднились с ответом.

При этом только 15,9% респондентов уже начали или собираются в ближайшее время начать поиск подержанного автомобиля, а 15,1% рассматривают покупку новой машины в салоне. Большинство (69,1%) пока не планируют менять свой автомобиль. Это может быть связано как с финансовыми ограничениями, так и с удовлетворенностью текущим транспортным средством.

Какие марки предпочитают?

Если бы цены на автомобили оставались на уровне 2019 года, а ассортимент включал бы все доступные на тот момент марки, предпочтения респондентов распределились бы так:

- 34,6% — японские марки;

- 16,4% — корейские;

- 15,4% — немецкие;

- 6,7% — китайские;

- 5,4% — российские;

- 5,0% — французские;

- 4,7% — чешские;

- 2,3% — американские;

- 0,3% — английские.

Японские автомобили остаются лидерами предпочтений, автолюбители ценят за надежность и качество. Немецкие и корейские марки не отстают: первые берут за престиж и динамику, вторые – за баланс цены и технологий. А вот с китайскими и российскими машинами ситуация сложнее. Несмотря на активный рост модельного ряда, покупатели до сих пор смотрят на них с осторожностью.

Почему не покупают новую машину?

Основные причины, по которым автовладельцы не спешат менять автомобиль:

- 31,4% — устраивает качество нынешней машины;

- 21,6% — нет средств;

- 20,4% — дорого;

- 14,9% — на рынке не из чего выбирать (нет альтернативы);

- 11,8% — машина еще не очень старая. 

Большинство опрошенных отмечают, что их нынешний автомобиль сохраняет надежность и пока не требует замены. При этом существенная доля автовладельцев откладывает покупку нового автомобиля из-за финансовых сложностей. Ситуацию усугубляют высокие цены на новые модели и сократившийся ассортимент на российском рынке. Дороговизна новых моделей, особенно на фоне ограниченного выбора в российских автосалонах, заставляет многих откладывать покупку. Для части автовладельцев это вынужденная экономия, а не осознанный выбор. Результаты опроса, проведенного «Авто Года» наглядно демонстрируют, что в текущих рыночных условиях большинство автовладельцев предпочитают сохранять свои автомобили, несмотря на их возраст и возможные ограничения. Основными причинами такого решения являются удовлетворенность качеством и надежностью текущего транспортного средства, а также финансовые трудности, связанные с высокой стоимостью новых автомобилей.

Важно отметить, что значительная часть респондентов (почти половина) владеют автомобилями старше 10 лет, что теоретически указывает на потенциальную потребность в замене. Однако, как показывают данные, лишь небольшой процент автовладельцев готовы к активным действиям по поиску нового автомобиля - многие предпочитают откладывать покупку до улучшения финансовой ситуации или появления более привлекательных предложений на рынке.

«В условиях текущей экономической нестабильности и роста цен на автомобили, производителям и дилерам необходимо искать новые подходы к привлечению клиентов. Возможно, это будут более гибкие условия кредитования, программы trade-in или расширение ассортимента доступных моделей», - говорит руководитель компании «Автомобиль года» Владимир Безукладников. «Также важно учитывать, что для многих автовладельцев ключевым фактором при выборе нового автомобиля остается его надежность и долговечность, что делает актуальным продвижение марок с уже проверенной репутацией.»

Результаты опроса подтверждают, что авторынок до сих пор находится в состоянии перехода. С одной стороны, есть запрос на обновление парка автомобилей, с другой — множество факторов, которые сдерживают автовладельцев от принятия решения о покупке. В таких условиях ключевым для производителей и дилеров становится умение адаптироваться к потребностям клиентов и предлагать решения, которые будут соответствовать их ожиданиям и возможностям.

Будущее автомобильного рынка во многом будет зависеть от того, насколько быстро и эффективно игроки смогут ответить на вызовы текущего времени. Возможно, в ближайшие годы мы увидим новые тренды, которые изменят привычные подходы к покупке и эксплуатации автомобилей.

К списку новостей