«Баннерная реклама уходит в каменный век»

Интервью с председателем совета директоров Правда.Ру Вадимом Горшениным.

— Правда.Ру — одно из первых российских интернет-СМИ. Вы работаете в цифровой журналистике практически с момента ее появления. Что сегодня кажется главным итогом этих лет?

— Главный итог в том, что интернет-журналистика перестала быть отдельным экспериментальным направлением и стала основной средой существования медиа. Когда мы запускали «Правду.Ру», все было иначе. В 1998 году мы начали публиковать материалы в интернете, а с 27 января 1999 года сайт стал обновляться ежедневно. Тогда многие еще воспринимали интернет как техническую витрину для бумажной газеты. Мы же с самого начала строили самостоятельную интернет-газету. Важно, что это был не любительский проект. Его делали люди из профессиональной журналистской школы. В становлении «Правды.Ру» участвовали ветераны газеты «Правда», люди с огромным редакционным опытом. Мы перенесли в интернет не только название, но и понимание ответственности перед читателем.

— Что изменилось на медиарынке сильнее всего?

— Изменилась сама конкуренция. Раньше СМИ конкурировали в основном друг с другом. Сегодня мы конкурируем за каждую минуту внимания человека — с социальными сетями, видеоплатформами, мессенджерами, игровыми сервисами, блогерами, искусственным интеллектом.

Но потребность в надежной информации не исчезла. Наоборот, чем больше шума, тем дороже проверенный источник. Человек может получать новости из десятков каналов, но в критический момент он все равно ищет того, кому можно доверять. Поэтому главный актив медиа — не технология и не скорость. Главный актив — репутация.

— Вы часто говорите о доверии. Но можно ли сохранить доверие в эпоху, когда все стало быстрее и агрессивнее?

— Можно, если не путать скорость с журналистикой. Сегодня первым сообщить новость уже недостаточно. Новость мгновенно появляется везде. Значение имеет другое: объяснить, что произошло, почему это важно, какие есть факты, где начинается интерпретация, а где — манипуляция. У «Правды.Ру» за эти годы были разные периоды, но мы всегда понимали: ошибка требует исправления, спорная тема требует аргументов, а позиция не должна подменять факт. Журналистика заканчивается там, где редакция начинает сознательно обслуживать удобную иллюзию.

— Какую роль в этом будет играть искусственный интеллект?

— Искусственный интеллект уже стал частью медиасреды, и игнорировать это невозможно. Для нас ИИ — это прежде всего инструмент мониторинга, анализа и систематизации огромных информационных потоков. Сегодня значимые сюжеты могут возникать где угодно: в региональной повестке, в отраслевых источниках, в международных публикациях, в локальных сообществах. Человек физически не может вручную видеть весь этот массив. ИИ помогает быстрее находить сигналы, сопоставлять данные, видеть связи. Но он не заменяет редактора и журналиста. Оценка значимости, проверка, смысл, ответственность — это человеческая работа. Поэтому будущее не за машиной вместо журналиста, а за редакцией, где технологии усиливают человека.

— Вы говорите о расширении регионального и международного присутствия. Что имеется в виду?

— Мы исторически никогда не мыслили себя только московским изданием. Еще в первые годы у «Правды.Ру» были корреспонденты не только в Москве и Петербурге, но и в регионах России, на постсоветском пространстве и за рубежом. Сейчас мы хотим вернуться к этой логике на новом уровне. Россия живет не только федеральной повесткой. В регионах — промышленность, сельское хозяйство, университеты, социальные конфликты, реальные человеческие истории. Кроме того, для нас важны страны БРИКС и постсоветское пространство. Там происходят процессы, которые часто описываются фрагментарно — через геополитику или кризисы. А нужна постоянная, профессиональная работа с этой повесткой.

ИИ-мониторинг как раз позволяет нам иначе подходить к этому расширению: быстрее видеть темы, точнее оценивать их значимость и выстраивать сеть материалов вокруг реальных процессов, а не случайных информационных всплесков.

— Меняется не только журналистика, но и экономика медиа. Как вы оцениваете нынешнюю рекламную модель?

— Российская модель интернет-рекламы, построенная вокруг баннеров, уходит в прошлое. Я бы сказал жестче: во многом это уже каменный век. После моей поездки в Китай и общения с коллегами стало очевидно, что там медиаэкономика развивается по другой логике. Реклама перестает быть просто внешним баннером рядом с материалом. Она становится частью более сложной системы: контент, сервисы, коммерция, пользовательский сценарий, доверие к площадке. Зачатки этой модели уже видны и на крупных западных информационных ресурсах. Но в Китае она развита значительно сильнее, потому что там цифровая среда давно строится вокруг связки контента, действия и транзакции. Мы внимательно изучаем этот опыт и в ближайшие месяцы будем пытаться внедрять элементы такой модели на своих ресурсах. Не копировать механически, а адаптировать к российскому рынку, нашей аудитории и нашей редакционной природе.

— Не возникает риска, что новая монетизация начнет давить на редакционную независимость?

— Такой риск есть всегда. Он был и в старой рекламной модели. Поэтому принцип простой: коммерческая модель не должна разрушать доверие к редакции. Если читатель перестает понимать, где журналистский материал, где партнерский проект, где сервис, а где реклама, — издание начинает проигрывать стратегически, даже если выигрывает краткосрочно. Новая монетизация должна быть честнее и полезнее для пользователя, чем баннерная модель. Баннер часто раздражает, отвлекает и не создает дополнительной ценности. Более современная модель должна быть встроена в реальные интересы аудитории, но при этом оставаться прозрачной. Для медиа это тонкая работа. Нельзя превращать редакцию в витрину. Но и жить экономикой двадцатилетней давности тоже невозможно.

— Каким вы видите медиарынок через пять-десять лет?

— Исчезнет привычное деление на телевидение, радио, газету, сайт, социальную сеть. Останутся сильные бренды, которые умеют работать во всех форматах и сохраняют доверие аудитории. Искусственный интеллект возьмет на себя огромный объем технической и аналитической работы. Журналисты сосредоточатся на том, что нельзя автоматизировать: расследованиях, экспертизе, живом общении с людьми, поиске смысла. А экономика медиа станет более сложной. Одной баннерной рекламой серьезное издание будущего не построить. Медиа будут превращаться в экосистемы доверия: источники информации, экспертные площадки, сервисные среды, коммуникационные узлы.

Для «Правды.Ру» это означает три направления: технологическое обновление, расширение региональной и международной повестки, переосмысление монетизации. Но основа остается прежней — уважение к читателю и ответственность за опубликованное слово.

Реклама, "ООО РИЦ ПРАВДА", ИНН 7719828950, erid: 2W5zFHNdK3P

К списку интервью