EXEED и EXEED EXLANTIX

Интервью с директором EXEED в России Андреем Чернышковым о планах и перспективах брендов EXEED и EXEED EXLANTIX.

- Бренд EXEED, входящий в большую семью Chery, позиционируется в России как премиальный. О чем именно идет речь? Каких конкурентов из премиум-сегмента вы можете назвать? В чем преимущество перед ними у автомобилей EXEED?

- На российском рынке EXEED появился в 2021 году. За это время бренд завоевал популярность среди локальных клиентов, а также был удостоен многих автомобильных наград, что свидетельствует о его признании в профессиональном сообществе. Нашими основными конкурентами являются ушедшие бренды немецкой тройки и европейской двойки. О том, что бренд настроен на успех, говорит и его название, произошедшее от английского «exceed», что в переводе означает «превосходить, быть выше». Слоган «born for more» («рожден для большего») отражает наше стремление постоянно совершенствоваться и внедрять современные решения, которые делают жизнь владельцев автомобилей EXEED максимально удобной и комфортной. Внимание к деталям, высокий уровень оснащения, использование качественных материалов в отделке, надежный сервис и предоставляемые производителем гарантии, а также множество премиальных опций, доступных для владельцев наших автомобилей, — это базис, на котором строится наша работа.

- Как выглядит портрет целевой аудитории бренда EXEED? Чем она отличается от аудитории, к примеру, немецких премиальных брендов? Какую задачу решает фирменная программа лояльности для клиентов?

- Целевая аудитория EXEED EXLANTIX — мужчины в возрасте от 35 до 55 лет с уровнем дохода выше среднего. Большая часть из них имеет семью и выбирает большой, комфортный и безопасный автомобиль, который подойдет как для бизнес-поездок, так и для досуга с семьей. Это уверенные в себе люди с высоким уровнем социального статуса, новаторы по духу, которые ценят и активно используют современные технологии в повседневной жизни.

EXEED предлагает своим клиентам множество премиальных сервисов и привилегий, которые делают владение автомобилем комфортным с самых первых дней покупки. Так, например, у нас действует программа помощи на дорогах, сервисы автоконсьерж, подменный автомобиль, техническая поддержка и консультация, а также ряд уникальных привилегий. Например, ежегодно EXEED предоставляет своим владельцам преимущества в виде бесплатного проезда по платным участкам дорог, эксклюзивную возможность бесплатно бронировать парковочные места в приложении Parkly.

- Продажи EXEED в России начались с внедорожника TXL в 2021 году. Сегодня бренд представлен уже четырьмя моделями: VX, RX, TXL и LX. Что объединяет эти автомобили? В чем состоят преимущества этих автомобилей перед конкурентами?

- Наши автомобили выбирают за их харизму и яркий дизайн, спортивный характер и инновации, премиальный комфорт и высочайший уровень безопасности. Мы предлагаем нашим клиентам высокотехнологичные и современные продукты, которые зарекомендовали себя качественными и надежными спутниками в ежедневных поездках и поездках на дальние расстояния. На все автомобили EXEED предоставляется гарантия сроком 7 лет или 200 000 км пробега в зависимости от того, что наступит раньше. Недавно мы расширили модельный ряд EXEED инновационной линейкой автомобилей на новых источниках энергии EXLANTIX, которая на сегодняшний день представлена двумя гибридными моделями — полноразмерным кроссовером ЕТ и четырехдверным спортивным купе ES. Обе модели обладают превосходной динамикой, эффективным расходом топлива и впечатляющим запасом хода более 1200 км. При этом владельцы этих автомобилей не зависят от зарядных станции, поскольку 1,5-литровый двигатель в составе гибридной силовой установки выполняет роль генератора, заряжающего батарею.

У EXEED есть собственные онлайн-сервисы, объединенные в систему EXEED Connect, благодаря которой водитель может запускать двигатель, открывать и закрывать люк, багажник и окна, находить свой автомобиль на карте навигатора и проверять давление в шинах.

EXEED стал одним из первых брендов, внедривших функцию IOV. Владельцы EXEED могут моментально получать информацию о пробеге, среднем расходе топлива и запасе хода, а также напоминания о необходимости пройти техническое обслуживание. Все обновления системы происходят «по воздуху» — владельцу не придется посещать дилерский центр и тратить свое время, поэтому процесс владения автомобилем становится еще более комфортным и привлекательным.

- Одно из преимуществ моделей EXEED — просторные и комфортабельные салоны, способные вместить (в зависимости от модели и комплектации) от пяти до семи человек. Какие уникальные решения в сфере комфорта использует бренд?

- EXEED уделяет особое внимание комфорту водителя и пассажиров, внедряя современные технологии и уникальные опции. Среди ключевых решений, повышающих уровень комфорта:

• Оттоманки на передних сиденьях в сочетании с массажем и системой ароматизации

• Подвеска CDC на RX и CDC + пневма на EXLANTIX

• IOV-телематика на большинстве моделей

• Smart — открытие багажника без рук и ног

• Голосовой ассистент продвинутый, понимающий, с какого места подается команда

• OTA — обновление ПО по воздуху

• APA — автоматический парковочный ассистент

• Адаптивный круиз на большинстве моделей

- Каких успехов бренд EXEED достиг в России в 2025 году? Какие задачи ставятся на 2026 год?

- Ключевым событием для EXEED в 2025 году стал, безусловно, вывод на российский рынок инновационной линейки автомобилей на новых источниках энергии EXEED EXLANTIX. Результаты деятельности по итогам года подводить преждевременно, тем не менее по результатам первого полугодия мы заняли первое место по количеству реализованных автомобилей в премиум-сегменте.

- При выведении на российский рынок «зеленой» премиальной линейки был создан бренд EXLANTIX. Зачем понадобилось новое имя и новая структура? Вас не смущает, что суббренд выходит на российский рынок в момент охлаждения в сегменте электрокаров и гибридов? По статистике «Автостата», продажи гибридных авто в РФ за пять месяцев 2025 года снизились на 40%.

- EXEED идет в ногу со временем, и в этом году мы отмечаем новый виток в развитии бренда. Мы анонсировали не только гибридные версии для ставших популярными моделей RX и VX, но и вывели на российский рынок инновационную и самую технологичную линейку EXEED — EXLANTIX, которая представлена автомобилями на новых источниках энергии — это гибридные и полностью электрические модели. Если смотреть ретроспективно, то мы видим, что спрос на гибридные и электрические автомобили в России непрерывно растет. Их доля рынка увеличилась в три раза по сравнению с 2021 годом. По итогам прошлого года продажи гибридных автомобилей выросли в 2,9 раза, до 63 тыс. единиц. В этом году ситуация на автомобильном рынке в целом довольно сложная, что обусловлено целым рядом факторов, и да, мы наблюдаем общий спад. Тем не менее мы работаем на долгосрочную перспективу и уверены, что спрос на гибридные автомобили продолжит свой рост в дальнейшем. Линейка EXLANTIX признана технологическим лидером и отмечена множеством международных премий и наград — топ-10 двигателей-2024, лучший уровень конвертации топлива в электроэнергию, лучшая шумоизоляция. Автомобили линейки EXLANTIX соответствуют самым высоким стандартам качества и безопасности, что подтверждается высшими баллами в международных рейтингах, а также эксплуатационными тестами в России. Наши автомобили проехали более 100 тысяч километров в различных климатических условиях.

- В России начались продажи четырехдверного купе EXEED EXLANTIX ES и кроссовера EXEED EXLANTIX ET. Обе модели выходят на наш рынок после обстоятельной адаптации к российским условиям. На какие еще конкурентные преимущества этих моделей делается ставка?

- Первой моделью линейки EXLANTIX в России стал EXEED EXLANTIX ET — технологичный гибридный кроссовер с мощностью 469 л. с., разгоном от нуля до сотни за 4.8 секунды и запасом хода 1180 километров. Благодаря пневмоподвеске и амортизаторам с технологией CDC автомобиль уверенно чувствует себя на дорогах даже в самых экстремальных условиях. В отделке интерьера используются натуральные материалы, а кузов выполнен из алюминиевого сплава, что делает автомобиль не только комфортным, но и безопасным.

EXEED EXLANTIX ES — прогрессивное четырехдверное купе, сочетающее высокую производительность с премиальным уровнем комфорта и безопасности, представляет собой технологический прорыв в сегменте гибридов. EXLANTIX ES — первое спортивное купе премиум-класса, разработанное EXEED для Восточной Европы и адаптированное для низких температур и сложных дорожных условий. Интеллектуальные электрические двери с доводчиками, аэродинамический спойлер, разгон от 0 до 100 км/ч всего за 4,6 секунды и запас хода 1231 км — этот автомобиль идеально сочетает в себе передовые технологии, надежность и динамику.

Адаптация. Автомобили EXEED EXLANTIX ES разработаны с учетом особенностей эксплуатации в российских зимних условиях, что подтверждено испытаниями в различных температурных режимах. Ключевые элементы защищены по высшему антикоррозийному стандарту. «Зимний пакет» включает обогревы всех сидений, рулевого колеса, лобового стекла и боковых зеркал.

Гарантия. На автомобили действует уникальная гарантия — 8 лет или 200 000 км пробега, при этом на электродвигатели, блоки управления и тяговую батарею гарантия будет составлять 8 лет или 160 тысяч километров. Кроме того, покупатели получают ряд дополнительных преимуществ, таких как бесплатные парковки, автоконсьерж и помощь на дороге.

- В прошлом сезоне голосования в национальной премии «Автомобиль года» бренд EXEED завоевал сразу три победы. Речь о номинациях «Лучшая дилерская сеть в премиальном сегменте», «Новинка года в премиальном сегменте» (победу одержал EXEED VX) и «Любимый бренд в премиальном сегменте». Как вы можете прокомментировать эту тройную победу?

- Конечно же, для нас это большая честь, но вместе с тем и большая ответственность. Признание в таких ключевых номинациях свидетельствует о высоком уровне доверия и лояльности российских клиентов, которые выбирают наши автомобили, наш бренд и наш сервис. Мы в свою очередь постараемся сделать все возможное, чтобы в дальнейшем оправдывать возложенные на нас ожидания и совершенствовать клиентский опыт с точки зрения взаимодействия с брендом на всех этапах — от выбора до владения автомобилем.

К списку интервью