Made in Italy

Много ли вы знаете самодостаточных стран? Где оденут с головы до ног, усадят в автомобиль собственного производства и прокатят по самым знаменитым в мире музеям и достопримечательностям? Где есть солнечные пляжи, теплое море и заснеженные горнолыжные склоны? Где кормят изысканными блюдами и угощают потрясающим вином? Вы еще не были в такой? Тогда добро пожаловать в Италию!

Made in Italy… Вот так просто и лаконично называется один из самых узнаваемых в мире брендов. Где бы мы ни увидели эту надпись, мы понимаем: мастерство, изящество, качество и творческий подход гарантированы. Потому что все это неотъемлемые атрибуты итальянского образа жизни.

Бренд Made in Italy появился в 1980-х годах, чтобы защитить от подделок традиционные отрасли итальянской экономики. В Италии они известны как «четыре А»: Automobili («автомобили и оборудование»), Agroalimentare («еда и напитки»), Abbigliamento («одежда»), Arredamento («мебель и предметы интерьера»). Сегодня Made in Italy — третий по количеству упоминаний бренд в мире после Coca-Cola и Visa.

В настоящее время встречаются два обозначения: Made in Italy и 100% Italia. В чем разница? Производитель может разместить на своей продукции знак Made in Italy, если на Апеннинском полуострове была произведена «последняя существенная трансформация». А маркировка 100% Italia (или Full Made in Italy), появившаяся в 2009 году, гарантирует, что товар полностью изготовлен в Италии — от первого до последнего стежка.

ЗАВОДИ МОТОР, ЭНЦО!

По сравнению с возрастом Колизея, 120 лет — совсем немного. Но для автомобильной индустрии это целая эпоха. В конце XIX века несколько инвесторов основали компанию FIAT. С 1903 года она проектировала двигатели для судов, автобусов и грузовиков, а затем и легковых автомобилей. В начале XX столетия модели 300 HP Record и S61 были одними из самых знаменитых гоночных автомобилей. Но после Первой мировой компания переориентировалась на производство обычных машин, представив модель 501.

Сегодня FIAT доминирует на внутреннем авторынке Италии. Компания регулярно радует поклонников стильными новинками. Значимым событием стал ремейк всенародной любимицы, модели 500 образца 1957–1975 годов. В 2008-м новая машина завоевала титул «Европейский автомобиль года».

Однако FIAT выпускает не только массовые модели. Что насчет таких брендов, как Ferrari, Maserati, Alfa Romeo, Lancia? Эти автомобили премиум-марок тоже производятся под крылом концерна. Они давно стали символом роскоши, предметом гордости итальянцев и мечтой многих поколений мальчишек из разных стран. Но шанс стать владельцем суперкара выпадает лишь единицам, а потому марка Ferrari совместно со всемирно известными парками аттракционов вот-вот откроет в Абу-Даби и под Барселоной тематические развлекательные зоны Ferrari World и Ferrari Land. Посетители смогут прокатиться на американских горках, почувствовать ускорения и перегрузки и представить себя гонщиками «Формулы-1».

Стоит ли говорить, что компанию FIAT знают во всем мире? Она поставляет в разные страны автобусы и грузовики дочерней марки Iveco, курирует работу легендарного американского бренда Jeep, а сборочные предприятия италь-янского концерна работают в Южной Африке и Индии, Аргентине и Бразилии, Польше и Республике Беларусь.

Нельзя не упомянуть о давнем и плодотворном сотрудничестве итальянской автомобильной компании с Россией. Самый яркий его результат известен в нашей стране каждому. Это машина «Жигули», перевернувшая в 1970-х годах представление советских людей об автомобилях. Но не все знают, что еще в 1916-м русский предприниматель П. П. Рябушинский заключил с царским правительством контракт на строительство завода по производству армейских грузовиков на базе FIAT-15 Ter.

Между тем FIAT не единственная гордость Италии в области автомобилестроения. Гремят и другие имена. Например, Lamborghini — производитель суперкаров, вокруг которых на международных автосалонах неизменно толпится множество посетителей. И каждый мечтает хотя бы посидеть за рулем того же Huracan и представить себе, как эта машина выстреливает до первой «сотни» за 3,2 с. и набирает 325 км/ч! Но такие автомобили — товар штучный. Иными словами, высокая мода. От которой перей-дем к самой что ни на есть массовой.

Выйдя из дома и поприветствовав знакомых, средний житель Апеннинского полуострова заводит мотор своего «шершня» — так переводится с италь-янского название мегапопулярного и поистине культового мотороллера Vespa. Первые его экземпляры, оснащенные моторчиком мощностью всего-то 3,3 л. с., увидели свет еще в 1947 году. Vespa — настоящая кинозвезда. В 1953-м мотороллер «сыграл» в американской романтической комедии «Римские каникулы», а затем — во множестве других фильмов.

АПЕРИТИВ И ДИЖЕСТИВ

Вино, паста, сыр, ветчина, оливковое масло… Разве где-то они бывают вкуснее? Пищевая промышленность — вторая по значению перерабатывающая отрасль Италии. В стране действуют 54 000 предприятий малого и среднего бизнеса, которые производят высококачественную продукцию, экспортируемую по всему миру.

Как известно, в Италии 20 регионов, и у каждого своя история и своя культура, в том числе гастрономическая. Если вы интересуетесь итальянской кухней, стоит познакомиться с кулинарными традициями разных областей. В каждой есть уникальные рецепты, продукты и вина. И чтобы в этом убедиться, необязательно уезжать из России.

Одна из самых значимых продуктовых выставок — WorldFood Moscow — в очередной раз прошла в сентябре этого года. В ней участвовало более 40 итальянских компаний, 26 из которых представляют регионы Кампанию, Калабрию, Апулию и Сицилию, в рамках специальной программы Piano Export Sud, направленной на развитие экспортных возможностей юга страны. The Etxraordinary Italian Taste («Непревзойденный итальянский вкус») — таким был девиз итальянского павильона. И каждый, кто хоть раз пробовал итальянские продукты, подтвердит: пищевая промышленность Италии — это высокий профессионализм и многовековые традиции.

Итальянские производители поставляют в нашу страну оливковое масло, бальзамический уксус, вина, консервированные овощи и фрукты, выпечку и кондитерские изделия, кофе, орехи, соусы и другие продукты. Но любимое блюдо итальянцев — паста. Она отлично сочетается с сыром, мясом, рыбой и овощами.

В октябре этого года в Москве прошел World Pasta Day («Всемирный День пасты»), организованный IPO (Ассоциация предприятий кондитерской и макаронной промышленности) и Oldways (Американская некоммерческая организация пищевой промышленности и питания). Цель мероприятия — популяризация замечательного продукта: вкусного, здорового, общедоступного и экологичного. С 26 октября по 9 ноября в рамках World Pasta Day 2016 в 13 итальянских ресторанах Москвы будут представлены промоменю с различными видами пасты по специальной цене.

В 2015 году Oldways и IPO организовали научную конференцию, по результатам которой было сделано официальное заявление о пользе макаронных изделий. Это очень важно, поскольку в обществе бытует мнение о вреде углеводов. К слову, паста — основа средиземноморской диеты, признанной ЮНЕСКО нематериальным культурным наследием человечества. Ну а самый известный итальянский напиток, конечно, вино. Есть золотое правило: к традиционному региональному блюду лучше подбирать вино, произведенное в этой же части страны. Например, к генуэзской пасте с соусом песто идеально подходит легкое лигурийское белое. А на Сицилии соус песто имеет более насыщенный вкус и сочетается с местными красными винами.

Одно из самых популярных винных мероприятий в Москве — выставка SoloItaliano. Ежегодно ИЧЕ-посольство Италии, Отдел по развитию торгового обмена и организация IEM приглашают на дегустацию итальянских вин, произведенных в Тоскане, Пьемонте, Венето, Фриули-Венеции-Джулии, на Сицилии и в других регионах. Круговая дегустация собирает немало импортеров, дистрибьюторов, ритейлеров, специалистов в сфере HoReCa, представителей СМИ и экспертов.

НАСЛЕДСТВО ВЕЛИКОЙ ИМПЕРИИ

Какой была бы наша жизнь без удобного дивана, большого семейного стола, мягкой кровати, хорошо оборудованной кухни, уютного кресла и вместительного шкафа? Сложно представить, правда? Мебель дарит комфорт и радует глаз. Итальянская мебель — особенно.

В чем секрет красоты и удобства итальянской мебели? Ответ прост: в многовековых традициях. Зодчие Римской империи ублажали императоров, вельмож и патрициев роскошью интерьеров. Знать окружала себя предметами искусства и декора из слоновой кости и дорогих пород дерева. Империя пала, а мастерство инкрустации и бронзового литья не только не исчезло, но и развивалось. И сегодня годовой объем производства деревообрабатывающей и мебельной отрасли Италии достигает €40 722 млрд.

Россия занимает пятое место среди стран — экспортеров итальянской продукции, оставаясь при этом ключевым рынком сбыта для мебельных компаний Италии. Кроме того, согласно прогнозам, в течение ближайших шести лет наша страна останется основным покупателем итальянской мебели категории BBF (Bello e Ben Fatto — «красивая и качественно сделанная»).

Совсем недавно в «Крокус Экспо — 2» состоялась XII выставка дизайна интерьера i Saloni WorldWide Moscow. Она прошла под лозунгом «Дизайн без границ. Милан ближе, чем вы думаете». В ней приняли участие 300 компаний — производителей мебели и предметов интерьера. Выставку посетили более 35 000 человек.

Одновременно с i Saloni WorldWide Moscow в «Крокус Экспо — 2» прошла третья выставка MADE expo WorldWide, посвященная архитектуре внутренних пространств. Свою продукцию представили ведущие итальянские производители дверей, окон и отделочных материалов.

Еще одним подтверждением интереса российских покупателей к итальянской мебели стала выставка Salone del Mobile. Milano 2016, на которой побывали 14,388 человек из России! Больше посетителей приехало на салон только из Китая. Каждая выставка — настоящее культурное событие, в котором принимают участие известные люди от индустрии. В их числе спикеры Дуилио Форте (Duilio Forte), Клаудио Лаццарини и Карл Пикеринг (Lazzarini and Pickering Architetti), Франческо Либрицци (Francesco Librizzi). Все они участники выставки Stanze («Комнаты. Новые концепции жизни»), которая состоялась в рамках XXI Triennale в Милане прошедшей весной.

ИТАЛЬЯНО ВЕРО!

Разумеется, рассказывая об Италии, нельзя обойти стороной тему моды. Кто-кто, а итальянцы знают толк в качественных и красивых вещах. Причем так было всегда: посмотрите на одеяния людей, изображенных на полотнах Тициана, Караваджо и Рафаэля. Россияне высоко ценят одежду и обувь итальянских дизайнеров и высоко ценят их стиль. Только за период с января по ноябрь этого года импорт итальянской одежды в нашу страну составил €248 млн.

Одна из важнейших выставок в этой области, Collection Premiere Moscow (CPM), традиционно собирает множество производителей. В августе в Москву приехали 70 итальянских компаний, которые привезли в общей сложности 94 коллекции одежды: 63 — мужской и женской, 22 — детской, а также 9 коллекций пляжной одежды и нижнего белья.

Ассоциация Assocalzaturifici представляет итальянские компании, работающие в обувной отрасли с 1945 года. В составе ассоциации 600 членов. Это мировые модные бренды (Ferragamo, Tod’s, Geox), а также средние и мелкие обувные предприятия. Миссия ассоциации — продвижение идеи Made in Italy в разных странах. Assocalzaturifici организует выставку theMICAM в Милане и более

20 мероприятий за пределами Италии, направленных на распространение обуви Made in Italy во всем мире.

Итальянская обувь стала не только вожделенной мечтой следящих за модой мужчин и женщин во всем мире, но и звездой Голливуда. В июне в Московском речном яхт-клубе прошла торжественная презентация итальянской обувной выставки MICAM, в рамках которой была анонсирована эксклюзивная экспозиция итальянской обуви из оскароносных фильмов. Посетители Shoes of fame Walking across the centuries пережили яркие и эмоциональные моменты, посмотрев известные на весь мир кадры легендарных картин: «Пираты Карибского моря», «Гладиатор», «Человек в железной маске», «Отель «Гранд Будапешт»», «Жизнь прекрасна», «Великая красота» и «Эвита».

Итак, вы убедились, что самодостаточная страна существует? Кстати, еще одна ее особенность, на которой тоже можно ставить печать Made in Italy, — это гостеприимство. Съездите! Вы не пожалеете.

Итак, вы убедились, что самодостаточная страна существует? Кстати, еще одна ее особенность, на которой тоже можно ставить печать Made in Italy, — это гостеприимство. Съездите!

Вы не пожалеете. AG


ДЕСЯТЬ ИТАЛЬЯНСКИХ ИЗОБРЕТЕНИЙ, ИЗМЕНИВШИХ МИР:

Батарейка — Алессандро Вольта, 1800 год.

Двигатель внутреннего сгорания — Эудженио Барсанти и Феличе Маттеуччи, 1853 год.

Телефон — Антонио Меуччи, 1870 год.

Радио — Гульельмо Маркони, 1896 год.

Вертолет — Коррадино Д’Асканио и Энрико Форланини, 1930 год.

Кофеварка — Альфонсо Биалетти, 1933 год.

Ядерный реактор — Энрико Ферми, 1933 год.

Скутер — Коррадино Д’Асканио, 1946 год.

Пластмасса — Джулио Натта, 1954 год.

Формат MPEG — Леонардо Кьярильоне, 1992 год.

К списку тест-драйвов

Комментарии